أعلنت دار الأزياء الألمانية الفاخرة MCM عن إطلاق عطرها الجديد المميز، بالإضافة إلى حملتها العالمية المصاحبة له بعنوان "سفر إلى ما وراء البحار"، والتي تستخدم تقنيات متطورة من عالم ألعاب الكمبيوتر. تعكس الحملة الإعلانية والعطر مفهوم العلامة التجارية للسفر. إنها رحلة إلى ما وراء البحار، مستوحاة من مكونات العطور. في هذا العطر الجديد المفعم بالحيوية، تتكامل نفحات التوت الأحمر الزاهي والياسمين المقطوف يدويًا مع نفحات خشبية نقية وأمبروكسان (أمبروكس® سوبر). في حملة "سفر إلى ما وراء الواقع"، يمتزج العالمان الافتراضي والواقعي بسلاسة في عالم افتراضي، حيث تلتقي المشاعر بالعناصر. العواطف هي جوهر السفر والوجهات. عند ابتكار عطر لعلامة MCM، وهي علامة تجارية ذات إرث عريق مرتبط بالسفر، أردنا التأكيد على مفهومنا للحركة، لننقل جوهر الاكتشاف - من العواطف إلى العطر. عملاؤنا لا يتقيدون بقواعد أو جنس أو حدود أو مكان. السفر هو تعبيرهم الإبداعي. عطر MCM يرافقهم في رحلات عبر عوالم خيالية وواقعية وافتراضية،" يقول ديرك شوينبرغر، المدير الإبداعي العالمي في MCM. تدمج الحملة الإعلانية الفخامة وأسلوب الشارع، والتراث والحداثة، والفردية والجماعية. تتجلى هذه التناقضات أيضًا في العطر نفسه. مبتكروه هم مجموعة من المواهب الشابة الواعدة. يشير صانع العطور كليمان جافاري إلى أن مصدر إلهامه كان "مجموعة من الشباب الجريئين ذوي التفكير الحر". كان يهدف إلى إيجاد "مزيج مستدام من العناصر الكلاسيكية والحديثة، يخلق جوًا من التفاؤل الجامح والترابط القوي".